Este infomercial de la década de 1950 es realmente racista o, por el momento, algo progresista

La película se produjo para alentar a los minoristas a comercializar a los negros.

Durante la década de 1950, el movimiento por los derechos civiles estaba comenzando a ganar impulso en los Estados Unidos. La segregación en las escuelas había sido declarada inconstitucional, muchos negros se mudaron a las ciudades para aceptar trabajos mejor pagados y más estadounidenses se estaban dando cuenta de que los negros merecen los mismos derechos.

que es el lindy hop

Uno de los efectos del éxito del movimiento de derechos civiles fue un aumento en los ingresos de la población negra. Sin embargo, las empresas dirigidas por ejecutivos blancos generalmente ignoraban a los negros cuando se trataba de sus estrategias de marketing (como se dramatiza en esta escena de la serie de televisión de ficción Hombres Locos ). Para rectificar esto, Johnson Publishing, que es el editor de Ébano revista y fue fundada por John H. Johnson, un hombre de negocios negro, produjo el siguiente anuncio de servicio público dirigido a los minoristas. He aquí un extracto:



Titulado 'El secreto de venderle al negro', el infomercial de 22 minutos (que se puede ver en su totalidad al final de este artículo) describe la forma en que los clientes negros supuestamente compraron para ayudar a las tiendas minoristas a comprender mejor cómo vender. a ellos. Estaba destinado a animarlos a promover sus productos en los medios negros, así como asegurarles que sería una inversión que valiera la pena.



La película ofrece datos sobre los ingresos, las calificaciones crediticias y las compras de viviendas de los negros en relación con los blancos en un esfuerzo por mostrar su poder adquisitivo. La conclusión es que (supuestamente) venderle al 'negro' es muy diferente a venderle a una persona blanca. Como tal, la película describe tres 'hábitos de compra de los negros', que hacen que los negros parezcan entidades extrañas.

El primero: comprar por marca. “Piden productos por su nombre”, dice el narrador. 'Son rápidos en rechazar cualquier cosa que no sea de marca'.



El segundo: productos de buena calidad, solo para impresionar a otras personas. 'Esta mujer está comprando cristalería fina', dice el narrador. 'Pero también se está comprando la admiración de sus amigos y familiares'.

El tercero: respetar los deseos de los clientes; se enojarán si no lo hace. El narrador dice que cuando un cliente pide algo específico, el vendedor debe dárselo. Todo eso estaría muy bien si el caso no fuera tan malo. El narrador menciona que el cliente estará enojado y resentido si se le ofrece algo que no quiere. Como si eso fuera algo exclusivo de los negros.

Se podría argumentar que la película hace tanto para promover el racismo como para remediarlo. Por más inclusivo que sea, también es aislado.



fue el sr. rogers un francotirador
Host de trucha

Johnson Publishing Co. / Youtube

Quizás el problema más obvio fue la falta de información de los negros reales. Había actores de color, pero ninguno hablaba a la cámara. La persona más destacada es entonces EE. UU. Secretario de Comercio, Sinclair Weeks. Además, la película fue narrada en su totalidad por un hombre blanco de mediana edad que se parece a Walt Disney.


¿Disfrutaste esto? Mira estos fotos que representa a los afroamericanos en la Gran Depresión. Entonces, echa un vistazo a estas fotos de segregación en América .