Morfina, Santa Claus y nazis: la historia secreta de Coca-Cola

Embotellado y la invención de Santa Claus

Diseño de botella de coca cola

Varios diseños de botellas de Coca-Cola a lo largo de los años, con el más antiguo (de 1894) tercero desde la derecha.

Candler se centró principalmente en la venta de jarabe de Coca-Cola a las farmacias y fuentes que siempre habían sido los principales distribuidores de Coca-Cola. El primer intento de embotellar el producto fue un acuerdo informal con un distribuidor con sede en Vicksburg en 1891.



Ocho años después, otro distribuidor independiente instaló la primera planta embotelladora de Coca-Cola en Chattanooga, quien compró los derechos para hacerlo por un dólar. La compañía embotelladora nunca le pagó a Candler ese dólar y el contrato flexible que existía entre los dos los vio entrar y salir de los tribunales durante décadas.



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Sin embargo, la Coca-Cola embotellada fue un éxito, y después del impuesto federal a los medicamentos de 1898, Coca-Cola dejó de comercializarse como una panacea y abandonó la farmacia para siempre. De ahora en adelante, el enfoque de marketing de Coca-Cola se posicionaría como una bebida refrescante, una que podría beber de forma recreativa, y crearía asociaciones emocionales positivas con la bebida entre los consumidores.

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Anuncio de Santa Coca Cola



Es, por supuesto, un mito que Coca-Cola inventado Papá Noel. Muchos versiones mas antiguas del personaje se había utilizado para vender agua mineral y otros productos desde la década de 1870, pero estaba Coca-Cola que convirtió a Santa en un hombre gordo alegre con un traje rojo.

Antes de eso, simplemente había sido Papá Noel, un hombre alto o delgado con un traje rojo, verde o marrón. La apropiación de Coca-Cola de la imagen, originalmente hecha para impulsar las ventas de la bebida fría durante los meses de invierno, creó un personaje que literalmente miles de millones de niños crecerían asociándose con la magia, la familia y los regalos. Esto pagó dividendos a medida que esos niños crecieron y formaron sus propias familias.

Quizás tan importante como Santa Claus fue la invención de la publicidad exterior de Coca-Cola. Obviamente, los anuncios habían existido antes de Coca-Cola (incluso hay un anuncio tallado de un burdel local en una antigua ciudad romana), pero Coca-Cola rompió el molde para enlucir todas las superficies disponibles con su marca.



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Hasta el día de hoy, la identidad de marca de Coca-Cola es tan poderosa que, si bien las pruebas de sabor a ciegas en realidad revelan que la mayoría de la gente prefiere el sabor de Pepsi, las pruebas no ciegas, donde los participantes pueden ver las etiquetas, arrojan el resultado opuesto cada vez.