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Desde cartones de cigarrillos hasta Coca-Cola; desde Studebaker hasta Skylab, un hombre dio forma a todas estas cosas, y muchas más, con su estilo característico. De hecho, le debemos gran parte de la estética hiperfuturista de mediados de siglo de Estados Unidos a Raymond Loewy, quizás el diseñador industrial más influyente en la historia de Estados Unidos hasta ahora.
Cuando Loewy comenzó a construir su imperio del diseño, el término 'diseñador industrial' aún no había entrado en el léxico público. Dejando a un lado los talentos creativos, Loewy básicamente desarrolló el concepto de marca personal, que desde entonces se ha convertido en un elemento básico del marketing moderno. Alcanzó el estrellato e incluso se convirtió en el primer diseñador de la historia en aparecer en la portada de la revista TIME.
Como hombre, Loewy era la personificación de un francés; apuesto, confiado y con un toque extravagante. Más que esto, estaba dispuesto a hacer cualquier cosa para despertar su inspiración, incluso si eso significaba utilizando crayones y papel recortado en el piso de la Oficina Oval de JFK para rediseñar el Air Force One.
Raymond Loewy nació en un suburbio de París el 5 de noviembre de 1893. Era un artista natural y luego estudió ingeniería en la Ecole de Lanneau, la principal universidad tecnológica de Francia.
Pero antes de que tuviera la oportunidad de ingresar a la fuerza laboral, el ejército francés lo reclutó para pelear en la Primera Guerra Mundial. Loewy escaló de soldado a capitán, y se ganó la Cruz de Guerra (cruz militar) por aventurarse en 'Tierra de Nadie. 'para arreglar las líneas de comunicación.
Después de que terminó la guerra, Loewy regresó a su casa en Francia, pero encontró la ciudad devastada por la guerra, y sus padres murieron a causa del Pandemia de gripe española de 1918 . Sin dinero y sin ningún otro lugar adonde ir, Loewy decidió unirse a su hermano que vivía en la ciudad de Nueva York.
En el barco con destino a Estados Unidos, Loewy conoció a Sir Harry Armstrong, el cónsul británico en Nueva York, a quien inmediatamente le encantaron los dibujos de Loewy. Cuando se bajó del barco, Loewy salió a la calle con $ 40 en efectivo y una brillante carta de recomendación de Armstrong. Pasó de escaparatista a ilustrador de moda en poco tiempo; haciéndose conocido por su estilo art-deco y sus líneas limpias.
Loewy trabajó como ilustrador durante casi una década antes de combinar sus habilidades de dibujo con su experiencia en ingeniería y comenzó a promocionarse bajo el nuevo título de 'diseñador industrial'.
Lo que hizo que el trabajo de Loewy fuera tan deseable fue su intencionalidad. Se esforzó por encontrar la forma ideal de un objeto o la forma que mejor expresara su función. El resultado final suele ser algo ligero y elegante.
Conocido como 'limpieza' o 'racionalización', este aspecto expresó las ideas estadounidenses del futuro: eficiente, higiénico, moderno. Los diseñadores acuden en masa para optimizar sus productos, desde automóviles hasta trenes streamliner y tostadoras.
'Simplificación primero y antes que todo'. Loewy dijo . La prosperidad estaba en su apogeo, pero Estados Unidos estaba produciendo montañas de basura fea y sórdida. Me ofendió que mi país de adopción estuviera inundando el mundo con tanta basura '.
Los proyectos de Loewy iban desde lo aparentemente intrascendente hasta lo francamente impresionante. Su primer trabajo con Penn Railroad fue diseñar un simple bote de basura; el siguiente fue el plano de una locomotora aerodinámica experimental. Imaginó un popular dispensador de Coca-Cola y luego se convirtió en consultor de la NASA y diseñó los interiores de Skylab, la primera estación espacial de Estados Unidos.
A menudo hacía todo lo posible para lograr el look que buscaba. Armour Foods lo contrató para rediseñar el empaque de toda su línea de productos, luego no tuvo noticias suyas durante seis meses. Resulta que Loewy y los miembros de su equipo estaban entrevistando a decenas de amas de casa que compraron los productos. Fue con simplicidad (como de costumbre) y el nuevo logotipo y esquema de dos colores le ahorró a Armor suficiente dinero en costos de impresión para pagar los servicios de Loewy.
Se le ocurrió el icónico paquete de cigarrillos Lucky Strike rojo y blanco en una apuesta con el presidente de la American Tobacco Company. Después de que el rediseño de Loewy trajo consigo un aumento espectacular de las ventas, recogió sus ganancias de 50.000 dólares.
Sin embargo, el contrato más duradero de Loewy fue con Studebaker, un fabricante de automóviles estadounidense. Ayudó a diseñar los automóviles clásicos desde 1936 hasta 1963, pero quizás su modelo más conocido fue el Avanti de principios de la década de 1960. Todavía se produce hoy, aunque en cantidades limitadas.
Desde su primer trabajo de diseño industrial renovando el refrigerador Coldspot de Sears en 1934 hasta mediados de la década de 1940, Loewy dirigió la empresa de diseño industrial más grande de los Estados Unidos.
Ha diseñado aviones, trenes y automóviles para que sean más simples, atractivos y aerodinámicos. Sin embargo, aparentemente estaba igualmente dedicado a la creación de un sacapuntas aerodinámico. Nunca estuvo atado a ninguna industria. Los famosos logotipos de Loewy para Shell Oil, Nabisco y Exxon todavía se utilizan en la actualidad.
Después de una vida dedicada a liberar a los estadounidenses de la 'basura sórdida', Raymond Loewy se jubiló en 1980 a la edad de 87 años. Dejó los Estados Unidos y regresó a Francia. Seis años después, murió en su casa de Montecarlo. Le sobrevivieron su esposa Viola y su hija Laurence.
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Como ocurre con cualquier persona talentosa en el arte de la autopromoción, sus compañeros a veces lo han calificado de fanfarrón. `` Me resultó difícil conciliar el éxito con la humildad '', dijo una vez con franqueza. fijado . 'Lo probé primero, pero significó evitar la esencia misma de mi carrera: la euforia total y el éxtasis de la creatividad'.
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