Fuente: Ford / Ford Motor Company
Cuando vives en una sociedad capitalista donde alguien siempre está tratando de venderte algo, es fácil ver la publicidad a través de una lente de cinismo. Y con tan pocas mujeres negras que se ven delante o detrás de la cámara, no sorprende que nuestra respuesta a muchas campañas sea '¿Por qué debería importarme?' El mes pasado, Ford nos dio a todos una razón para hacerlo con su Comerciales “Construidos fenomenalmente” que fueron producidos en su totalidad por un equipo de mujeres negras, desde la voz en off hasta la dirección, el estilo e incluso el liderazgo de Ford. Y recientemente descubrimos que hay aún más en esta historia única de representación de la compañía automotriz.
mientras sabíamos LIBERA EL TRABAJO , una organización que hace precisamente eso: libera trabajo para los creadores de contenido subrepresentados, fue responsable de ayudar a la directora Kanyessa McMahon a conseguir el trabajo, lo que no sabíamos era que esta era la primera vez que McMahon trabajaba en una campaña de automóviles.
“En mi carrera, muchas oportunidades han venido de una persona que dice que sí”, dijo el director quien reconoció que “fue un gran riesgo” que Ford la contratara dado que la mayor parte de su experiencia ha sido en el mundo del deporte, trabajando en campañas publicitarias de Nike y Adidas.
'Necesitas un sí y tienes que estar a la altura de esa ocasión', explicó McMahon en un almuerzo con los medios en Los Ángeles, y agregó que los ejecutivos de Ford le dijeron: 'No hay nada en tu carrete que diga que puedes hacer esto, excepto por el hecho de que' lo estoy diciendo.
Director Kanyessa McMahon Fuente: Nigel Degraff
Esa confianza resultó ser suficiente y McMahon se convirtió en el director de los anuncios comerciales 'Own It' y 'Built Phenomenally', que han recibido una respuesta abrumadoramente positiva de los consumidores. Aunque su enfoque simple de la campaña fue decirle al gerente de marketing multicultural de Ford, Dee Guerrero, y al jefe de estrategia de marca y marketing de crecimiento de la audiencia, Raj Register, lo que le gustaría ver en un comercial, resultó que lo que McMahon quería ver también era mucho. de Black and brown girls necesitaba ver.
Asociarse con Hecho a su imagen y Las chicas hacen ritmos , Ford invitó a dos grupos de chicas a presenciar la realización de los comerciales. Las jóvenes pudieron seguir a la diseñadora de vestuario Marci Rodgers mientras seleccionaba opciones de vestuario para el diverso elenco de talentos negros presentados, vieron a Lola Okanlawon maquillar a todos y también vieron a McMahon dirigir, lo que les abrió los ojos a un nuevo mundo de posibilidades en la producción. .
“En el set, alguien dijo: ‘¿Hay una bailarina negra?’ y yo dije: ‘Sí’, y dijeron ‘ guau ”, compartió McMahon. “Podían ver todas estas cosas y podían ver chicas más grandes y chicas oscuras y chicas con diferentes cabellos y giros y todas estas cosas y ver cómo se desarrollaban. Para mí, fue muy, muy poderoso ver que sucediera de inmediato; no solo escuchar sobre eso, sino ver sus ojos”.
Malakai Johnson, fundadora de Made in Her Image; Marci Rodgers, diseñadora de vestuario; Tiffany Miranda, fundadora de Girls Make Beats; Dee Guerrero, gerente de marketing multicultural, Ford Motor Company; Kanyessa McMahon, directora de comerciales de la campaña 'Built Phenomenally'; Raj Register, jefe de estrategia de marca y mercadotecnia de audiencia de crecimiento, Ford Motor Company; Dra. Knatokie Ford, asesora de participación en STEM/entretenimiento, iniciativa #SeeHer de la Asociación Nacional de Anunciantes; la exploradora de viajes Kellee Edwards; Charia Rose, directora/guionista y representante de FREE THE WORK Fuente: Nigel Degraff
Se puede ver un atisbo de ese despertar mágico en las interacciones del otro grupo con Angela Bassett mientras la ven grabar las voces en off de los comerciales y ella les habla sobre no dejar que el mundo los engañe haciéndoles creer que son 'menos que'.
Durante el almuerzo, Rodgers compartió que su familia pudo verla en la campaña 'Construido fenomenalmente' agregó una capa de comprensión y aprecio por el trabajo que hace. Y está claro por la respuesta de las chicas en el set que el proyecto fue un sueño hecho realidad para todos los involucrados. Como Nia, una de las chicas de Made In Her Image lo expresó en el siguiente video: “Eso me dice que puedo estar detrás de la cámara, no solo frente a ella. Ahora sé que puedo editar, puedo filmar, puedo dirigir. Simplemente me da más de ese poder para ver tu visión cobrar vida”.
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