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Todas las cosas deben llegar a su fin, y la era del centro comercial estadounidense no es una excepción. Las tiendas minoristas de ladrillo y mortero, especialmente las tiendas de nicho, se están volviendo cada vez menos rentables. Los centros comerciales abandonados están en casi todas partes, y si se dejan para que la naturaleza los supere o si se congelan en el tiempo, es igualmente fascinante.
Los centros comerciales disfrutaron de un auge en las décadas de 1970 y 1980, incluso cuando la economía se estaba hundiendo. Fue entonces cuando los ricos (y generalmente blancos) emigraron de las zonas urbanas a los suburbios. Compraron casas nuevas y relucientes y fueron de compras para llenar sus espaciosas habitaciones y armarios.
Los centros comerciales se convirtieron en símbolos culturales de la época, así como en mercados. La amplia variedad de productos en un solo lugar fue como un catálogo de Sears hecho realidad. Agregue el aspecto de reunión social, y es fácil ver cómo el centro comercial se volvió tan icónico como lo fue.
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Los medios de comunicación reflejaron esto, ya que muchas películas, especialmente las de los años ochenta y noventa, cuentan con centros comerciales como lugares importantes. Mallrats , Despistado , Los hermanos del blues y Amanecer de los muertos todos tienen personajes que pasan mucho tiempo en los centros comerciales (aunque uno solo está lleno de zombis).
Los medios de comunicación actuales también se basan en el extraño encanto de los centros comerciales abandonados. Gillian Flynn, autora de Chica se ha ido , dice , 'Para los niños de los 80 especialmente, los centros comerciales muertos tienen un atractivo muy fuerte. Éramos los últimos de los niños al aire libre, deambulando por los centros comerciales, sin comprar nada realmente, solo mirando. Ver todos esos grandes espacios que se avecinan tan vacíos ahora, es una obsesión infantil ''.
La idea del centro comercial estadounidense comenzó en Minnesota, y ahí es donde alcanzó su punto máximo.
Edina, Minnesota, alberga el primer centro comercial cerrado. Diseñado por Victor Gruen en 1956, el Southdale Mall es un complejo de clima controlado. Tiene un atrio central, dos pisos y escaleras mecánicas.
Gruen quería recrear la experiencia peatonal de las ciudades europeas diseñando un lugar para la comunidad en los desiertos de los suburbios. Los estadounidenses estaban cautivados por sus automóviles, y el centro comercial se usaría principalmente para ir de compras, pero también para relajarse, espacios verdes, comida y diversión.
Hasta este primer centro comercial cerrado, las áreas comerciales eran característicamente extrovertidas. Tenían ventanas y entradas separadas. Los nuevos centros comerciales eran introvertidos: todo estaba enfocado en el interior.
No todo el mundo era fanático de este concepto. 'Deberías haber salido del centro centro de la ciudad , 'arquitecto Frank Lloyd Wright proclamado de mal humor durante su visita a Southdale.
Ha sufrido numerosas renovaciones y cierres de tiendas a lo largo de los años, pero cuando Southdale abrió por primera vez, era francamente glamoroso. Eso cuesta $ 20 millones , que fue un largo allá por 1956.
Minnesota también alberga uno de los centros comerciales más grandes de la nación y atrae aproximadamente a 40 millones de visitantes al año. El gigantesco Mall of America ocupa 96.4 acres, suficiente para albergar siete estadios de los Yankees en su interior. Esto puede parecer un desastre ambiental, pero el centro comercial hace su parte para ser ecológico.
Sin calefacción central, la temperatura interior se mantiene durante todo el año con energía solar, tragaluces e iluminación. Más de 30,000 plantas vivas actúan como purificadores de aire naturales, lo cual es útil ya que el centro comercial es lo suficientemente grande como para requiere su propio código postal .
Tanto Southdale como The Mall of America siguen en pie hoy en día, pero aún está por verse si sobreviven o no al sacrificio de las cadenas minoristas.
Seph LawlessEl abandonado Rolling Acres Mall en Akron, Ohio.
La loca popularidad del centro comercial finalmente significó que las corporaciones construyeron demasiados de ellos. 'Los desarrolladores se dieron cuenta de que podían poner un edificio grande y plano en medio de un campo y ganar dinero rápidamente, así que durante décadas ... eso es lo que hicieron'. señala Amanda Nicholson , profesor de práctica minorista en la Universidad de Syracuse.
Pero no tuvieron en cuenta una cosa: la invención de Internet.
Las compras en línea significaban que podía obtener prácticamente cualquier cosa que necesitara sin dejar la comodidad de su hogar. Por lo tanto, los centros comerciales que intentaban sobrevivir durante el inicio del boom de las compras en línea nunca tuvieron una oportunidad de luchar.
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Por supuesto, ahora los clientes ya no quieren mantener sus compras introvertidas, como era el diseño del centro comercial. Los productos están vinculados a personas influyentes en un mundo con acceso instantáneo a todo. Las entregas y los desempaquetados se han convertido en videos de 'transporte' de YouTube, ya que la atención se compra y se vende como moneda.
¿Quién necesita 'ser visto' en un centro comercial por los lugareños cuando el mundo entero es ahora tu ostra?
También es discutible que los centros comerciales no estén muriendo al mismo ritmo que antes. Algunos creen que los centros comerciales están evolucionando - y ofrecer experiencias y comodidades que no puede replicar en línea. Los Millennials y Gen X-ers expresan el deseo de gastar su dinero en experiencias, en lugar de en bienes materiales.
Cualquiera que sea el caso, es probable que los centros comerciales abandonados de ayer no sean renovados. Probablemente serán nivelados para dar paso al próximo Southdale, o al próximo gran y glamoroso avance en el comercio.
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